26日下午，2020品质东莞直播带货大赛颁奖典礼暨高峰论坛举行，图为活动现场。

10月26日下午，2020品质东莞直播带货大赛颁奖典礼暨高峰论坛在东莞迎宾馆举行。活动中，主办方对评选出的1000款东莞制造优品、100名主播达人、50名直播先进企业、50名优品推荐官和10家十佳直播基地进行了颁奖。

为期3个月的大赛共吸引了1940款东莞制造产品、281名主播达人、295家企业、113名优品推荐官、62家直播基地参与角逐。

该项大赛是政府帮助企业摆脱疫情影响、转型线上的重要手段之一，也是东莞全力抢占直播电商风口的重要举措。

通过大赛，一大批优质产品、优质企业、优质主播以及优质的电商直播基地脱颖而出，发挥了巨大的示范带动作用，推动直播带货这种新模式迅速普及、迅速产生效应，切实帮助东莞的制造业企业去库存、抓订单、保市场。

东莞全力推动直播带货新业态

新冠肺炎疫情暴发以来，企业的线下活动大幅减少，货物销售渠道受阻，传统的线下展会接单方式也被迫停滞，在此背景下，直播电商逆势上扬，成为实体经济开拓国内外市场的重要渠道。

为此，东莞不断加码直播电商扶持政策。今年4月底，东莞出台的“稳外贸20条”就提出“培育直播产业集群”，包括了东莞将打造东莞优品专区，安排2000万元支持不少于1000家企业带动1万家东莞企业，安排500万元支持东莞企业、直播机构及电子商务行业组织建设共享型产业电商直播基地等举措。

不久前东莞出台的“完善扶持25条”提出，将“示范型电商直播基地”项目总预算由1200万元提高至2000万元。

除了政策支持，东莞还与阿里巴巴、京东、苏宁、拼多多、字节跳动、天音互动、盟大集团七大平台签署了框架合作协议，全力帮助东莞企业保订单、稳市场，充分发挥“东莞制造”产业优势，着力打造东莞优品专区、线上展会平台、直播电商平台。

而举办“2020品质东莞直播带货大赛”更是东莞发力直播带货新业态的重要举措。大赛所聚焦的东莞优质产品、东莞直播带货先进企业、东莞主播达人、东莞优品推荐官、东莞十佳直播基地，正是涵盖了直播电商领域各个关键环节，也是东莞发展直播电商产业的着力点。

品质东莞电商直播基地是此次大赛选出的十佳直播基地之一。该基地签约主播超过600人，短视频达人超过800人，服务企业超过1000家。业务涵盖了KOL电商主播及KOC电商主播孵化、短视频IP打造、企业电商直播运营培训与代运营等服务。

该基地总经理林涵告诉笔者，未来，该基地将依托强大的新媒体内容生产能力，构建以“主播达人孵化+营销策划+艺人经纪+直播电商”为核心的电商经济生态圈，并联合本地高校、培训机构、企业等培养直播运营专业人才，打造完善的直播电商供应链体系，正好与东莞发展直播电商产业的着力点相吻合。

大赛专家评委代表、商务部电子商务和信息化司原巡视员聂林海对东莞发展直播经济表示肯定。聂林海表示，有务实的政府，有数量众多的优秀企业及人才，东莞的直播经济一定会更好地发展。

超3000家企业参与直播带货

据不完全统计，今年4月份以来，东莞各镇街（园区）企业、园区、协会累计举办超400场各类电商直播带货活动，超过3000家企业参与，推动线上线下成交约6.5亿元，其中线上成交约2.3亿元。

东莞市得利钟表有限公司（以下简称“得利钟表”）就是发力直播带货业务的受益企业之一。

“我们现在每月可以通过电商渠道销售钟表约6000只，依托电商，今年以来得利钟表的内销增长了300%，有力地应对了疫情对企业的冲击。”得利钟表董事长梁伟浩高兴地对笔者表示，尤其是与知名电商平台洋葱集团签订战略合作以来，得利钟表在电商零售方面的营业额增长迅速。

此次大赛中，得利钟表除了有五大系列的10款产品报名参加了“东莞制造优品”项目比赛外，年逾70的公司董事长梁伟浩更是亲自上阵，参加“优品推荐官”奖项的竞逐，并获得“钻石优品推荐官”称号。

东莞得利钟表有限公司董事长梁伟浩在直播带货。在此次大赛中，他获得了“钻石优品推荐官”称号。

“感谢东莞市政府、东莞市商务局给我们企业搭建舞台，提供资源及平台。获奖不是最重要的，最重要的是在这个比赛过程中，我们的团队得到了锻炼，运营能力得到了提升，品牌知名度得到了推广。”梁伟浩说。

作为东莞电商联合会的荣誉会长，梁伟浩认为，本次大赛，有效地推广了东莞制造的优质产品、优秀企业、优秀品牌、优秀主播和直播基地，积极营造了更加浓厚的直播带货氛围，引导和带动了广大的东莞制造业企业加快适应新业态发展。

凭借在直播带货中的优异表现，东莞市慕思寝具销售有限公司获得了“东莞直播带货先进企业”称号。

疫情期间，该公司从无实践经验、无运营账号、无直播网红做起，相继开辟了“三条战线”。

第一条战线，组建97个微信团队，进行微信私域流量运营。第二条战线，进行全国直播，通过直播完成用户的裂变和在线销售。第三条战线，与“居然之家”平台合作，展开精准营销。

三条战线捷报频传：微信私域流量运营首战告捷，成交了3万单；全国特惠直播成交10万多单，共吸引了550多万人关注，150多万消费者自发成为慕思直播的代言人（自动生成代言海报），触达超过1.28亿受众；“居然之家”平台方面，合作了两场直播，在全国54个城市，共计成交2万多单。

“如今才真正感受到新零售的魅力，2020年才是新零售的元年。”面对这一结果，东莞慕思总裁姚吉庆感慨地说。

直播带货提升“东莞制造”话语权

在昨日的活动中，主办方还邀请行业“大咖”就相关主题进行了分享。巨量引擎运营中心市场负责人欧阳军波在分享时就表示，当前直播电商生态已经从“人带货”向“货带人”转变。消费者从“喜欢看达人直播”到“喜欢在直播里买产品”转变。

为此，有专家认为拥有产品优势的东莞在发展直播带货方面值得期待。

当前，东莞拥有涉及30多个行业的完整制造业体系，工业企业17.8万家，强大的生产能力为东莞赢得了“电商货源地”的称号。此次“2020品质东莞直播带货大赛”评选出的1000款东莞优品基本涵盖了东莞制造的传统优势产业，包括电子数码、纺织服装、家具家居、鞋帽箱包、食品、饰品、美妆、文具、玩具、婴童用品、农副产品等品牌产品。这些产品也是东莞发展直播带货业务的优势所在。

以生产电动牙刷、剃须刀、理发器、电吹风、直发器、美容电器等为主导的广东罗曼智能科技股份有限公司也是此次大赛的参赛企业之一。优质的产品是该公司发展传统电商以及直播电商新业态的基础所在。

从去年起，罗曼公司就开始与阿里巴巴等电商平台开展合作，推出C2M反向定制产品。如推出的小果刷在两到三个月内便成为全行业前五的产品，今年更是推出第二代产品，并且销量获得200%的增长。

而电商平台选择罗曼智能，看中的就是该企业强大的产品开发和生产能力。

商务部研究院国际市场研究所副所长白明认为，东莞发展直播带货产业在于其有制造产业作支撑。东莞发展直播带货平台，可以实现生产制造与销售的良性互动。东莞发展直播带货，可以实现货尽其流，通过平台变被动为主动。这能为企业转型提供平台，东莞制造的产品在直播带货平台上售卖，将会提升“东莞制造”的话语权。

为此，在昨日的颁奖仪式上，东莞市政府有关负责人也表示，希望东莞企业能够掌握好、运用好这种全新的理念和手段，借助大赛已经整合好了的直播电商各种资源，加快直播人才的引进和培训，加快形成线上线下协同发展的新路子、新局面。【图文】戴双城